Prvi Virtualni stadion u Hrvatskoj

Jedinstven stadion za najdužu navijačku pjesmu

EURO 2020 potpuno se razlikovao od bilo kojeg drugog prvenstva. Dok su Hrvati s nestrpljenjem očekivali ponovno okupljanje u kolektivnom ludilu izazvanom nogometom, zbog pandemije COVID-19 većina nije mogla putovati na stadione kako bi bodrila svoju momčad uživo.

Ipak, zajedno s Hrvatskim Telekomom odlučili smo fanovima pružiti priliku da dožive strast i zajedništvo koje samo nogomet može donijeti. Izgradnjom prvog Virtualnog stadiona u Hrvatskoj omogućili smo svima da pruže podršku reprezentaciji iz sigurnosti vlastitog doma. Iz toga je nastala najduža navijačka pjesma ikad snimljena, u trajanju od čak 9 sati.

Web platforma s navijačkim snimkama

Naš je koncept bio kreiranje online platforme - Virtualnog stadiona - gdje će navijači moći poslati vlastite snimke u kojima pjevaju, navijaju i plešu uz Igraj moja Hrvatska, himnu hrvatske nogometne reprezentacije. Taj smo materijal namjeravali iskoristiti kako bismo kreirali najdužu navijačku pjesmu u povijesti.

960 radnih sati bilo je potrebno da bismo tu ideju realizirali u funkcionalnu platformu. Deseteročlani tim koji je radio na Virtualnom stadionu sastojao se od dizajnera, programera, project managera i copywritera.

360° kampanja za promociju stadiona

Osim što smo kreirali cijelu platformu, pokrenuli smo i 360° kampanju koja je uključivala:

• TV reklame

• Digitalne oglase

• Aktivacije na društvenim mrežama

• PR objave

• Suradnju s influencerima (uključujući i same reprezentativce)

Virtualni stadion počeli smo promovirati tjednima prije početka prvenstva, a videoprijave su stizale iz svih dijelova Hrvatske. Čak su se i sami igrači pridružili pokretu i snimili se kako pjevaju pjesmu. Kampanju smo nastavili tijekom grupne faze, s TV reklamama sadržaja kojeg su generirali korisnici na samoj platformi.

• 14 influencera kreiralo je sadržaj za vrijeme kampanje i dosegnulo 1,8 milijuna korisnika društvenih mreža

• 85 medijskih članaka o projektu doseglo je preko 3,3 milijuna ljudi

• Digitalnim oglasima dosegnuli smo 2,5 milijuna ljudi, a prikazani su preko 20 milijuna puta

Statistika koja će se pamtiti

Na kraju, od prikupljenog smo materijala stvorili najdužu navijačku pjesmu u povijesti – više od 9 sati sadržaja koje su generirali strastveni i ponosni navijači.

• U samo pet tjedana, Virtualni stadion prikupio je 149.000 posjetitelja

• Na platformu se registriralo 8.900 korisnika, koji su poslali ukupno 840 video prijava

• Videi su prikupili ukupno 1,8 milijuna pregleda