Anketa koja je zazvonila na uzbunu

PaRiter, hrvatska udruga za ljudska prava, 2020. je provela anketu o menstrualnom siromaštvu. Rezultati ankete, provedene na uzorku od 6000 žena, pokazali su zabrinjavajuće rezultate:

• gotovo 9% ispitanica izostaje iz škole jer nemaju dovoljno higijenskih proizvoda za mjesečnicu

• 10% nema dovoljno menstrualnih proizvoda općenito

• 36,4% nema dovoljno sredstava za kupnju kvalitetnih uložaka ili tampona

“Menstrualno siromaštvo” odnosi se na nedostatak sredstava za kupnju menstrualnih proizvoda, poput uložaka, tampona ili lijekova protiv bolova. Uz financijski element, ovaj pojam obuhvaća niz drugih problema, kao što su nedostatak znanja, stigmatizacija, te osjećaje srama i krivnje. Kako bismo s ovime upoznali javnost, s Libresseom smo pokrenuli kampanju pod imenom✌️ #ZaVaginu (V za Vaginu).

Libresse je odlučio osvijestiti javnost

Kao brend posvećen zdravlju i dobrobiti žena, Libresse se odlučio pridružiti borbi protiv mjesečnog siromaštva u Hrvatskoj. Zajedno smo pokrenuli društveno odgovornu kampanju, s tri glavna cilja:

1. Podići svijest javnosti o menstrualnom siromaštvu u Hrvatskoj, prezentacijom najnovijih statistika

2. Destigmatizirati menstruaciju i menstrualno siromaštvo

3. Ojačati pozicioniranje Libressea kao brenda koji osnažuje žene

Kampanja u nekoliko faza

Teaser

Kako bismo pokrenuli razgovor o problemu, započeli smo s objavljivanjem rezultata ankete udruge PaRiter na Instagramu.

Faza 1 - Otkrivanje

Kako su se sekcije komentara počele puniti, započeli smo s otkrivanjem slogana i hashtaga kampanje, koje su promovirali slavni Hrvati i Hrvatice.

Faza 2 - Razgovor

U idućoj smo fazi dodatno aktivirali naše influencere, koji su svoje feedove iskoristili kao platformu za iskren razgovor o mjesečnici, samopouzdanju i problemu menstrualnog siromaštva u Hrvatskoj.

Faza 3 - Donacije

Kao vrhunac, studentske smo domove u nedovoljno opskrbljenim područjima Hrvatske opremili s 34 uloškomata, ukupno podijelivši 150 tisuća besplatnih uložaka za gotovo 2700 žena.

Sve popraćeno PR aktivnostima

Kroz sve faze kampanje, paralelno smo organizirali razne PR aktivnosti, poput okruglih stolova, nativnih kampanja, te objavili intervjue u najpraćenijim domaćim medijima. O menstrualnom siromaštvu i zdravlju žena ukupno je objavljeno 19 medijskih članaka.

Dosegnuli smo više od četvrtine zemlje

Kampanjom ✌️ #ZaVaginu uspjeli smo, bar nakratko, proširiti glas o problemu menstrualnog siromaštva diljem Hrvatske, a Libresse učinili predvodnikom u tome. 

• Objavama i aktivnostima dosegnuli smo preko 1,3 milijuna ljudi

• U mjesec dana, ostvarili smo rast engagementa na Libresseovom Instagramu za 238,2% 

• Preko 80 tisuća žena podijelilo je vlastita iskustva i probleme u komentarima

“Kako nam je trebala PR agencija, zbog referenci smo se odlučili na 404. Nakon prvog sastanka odmah smo shvatili da ne trebamo tražiti dalje. Suradnja je bila iznimno prijateljska i efikasna, a tekla je mnogo brže nego što smo očekivali. Zbog interne organizacije, bilo nam je jako bitno da se svaki milestone odradi u zadanom roku, jer nije bilo prostora za greške i odgađanje. Osjećali smo kako 404 drži svaki segment pod kontrolom. Iako je uprava u početku bila oprezna zbog prošlih negativnih iskustava s PR kampanjama u drugim zemljama, 404 je iznio vrlo konkretan i kvalitetan plan, zbog čega smo lakše mogli dobiti odobrenje i krenuti u realizaciju.”

Antonija Podnar

Brand Manager, Libresse