Kampanja za adidas kao posveta Jugoplastici

U vrijeme Tonija Kukoča i Dina Rađe, splitska Jugoplastika bila je najmoćnija košarkaška momčad u Europi. I dan danas je iznimno cijenjena, i to ne samo zbog trofeja koje su osvojili. Jugoplastika predstavlja neponovljivu eru košarkaške dominacije, kada je cijeli Split živio za predivnu, nesebičnu timsku igru.

Kao posvetu Jugoplastici i kultnoj kulturi Splita 1980-ih, adidas je 2020. započeo suradnju s BSTN-om, luksuznim proizvođačem ulične odjeće, kako bi izdali limitiranu kolekciju adidas x BSTN Forum High Jugoplastika Split tenisica. Nakon fantastičnih rezultata prodaje, adidas nam se obratio kako bismo im 2022. pomogli izdati novu seriju istih tenisica.

Stvaranje hypea prije lansiranja

Budući da je za hrvatsko tržište bilo dostupno samo 50 parova, fanovi su morali sudjelovati u nagradnoj igri u obliku rafflea kako bi ih mogli kupiti. Dogovorili smo datum službenog predstavljanja tenisica, međutim, najprije smo morali stvoriti ozbiljan hype. 

• Lansirali smo landing page gdje su se fanovi mogli prijaviti za raffle.

• Započeli smo banner kampanju, uz objavljivanje promotivnog sadržaja na društvenim mrežama. 

• Krenuli smo s objavama u regionalnim medijima, a preko 30 influencera pomoglo nam je proširiti riječ.

Svečano finale u Splitu

Kampanja je kulminirala predstavljanjem tenisica u novom adidasovom dućanu u Mall of Split, gdje su se pojavili i legendarni igrači Jugoplastike, poput Dina Rađe. Posjetitelji su mogli vidjeti izložbu fotografija splitske ulične kulture 80-ih godina, te fotografije iz arhiva Jugoplastike.

Sretni dobitnici nagradne igre mogli su na licu mjesta kupiti svoj par tenisica i podružiti se s košarkaškim legendama. Osim toga, prvih 30 kupaca dobilo je na dar ograničeno izdanje knjige “Europska košarkaška baština”.

Konačne brojke

Cijela je kampanja još jednom postigla izniman uspjeh. U samo 10 dana, dosegli smo milijune ljudi, s 3000 prijava na raffle. Sve su tenisice rasprodane na dan predstavljanja.

• Doseg od 2,2 milijuna na svim kanalima

• 30+ medijskih objava

• Preko 30 influencera uključeno, s budžetom od 0€

• 100% tenisica rasprodano u 24 sata