Digitalno boostanje novih adidas tenisica

2020. nam je svima donijela lošu energiju. Kako bismo kod publike nagradili pozitivne promjene u životu, za lansiranje novih adidas ULTRABOOST 21 tenisica osmislili smo inspirativnu digitalnu aktivaciju: prekid s lošom energijom. Iako se prekida inače nerado prisjećamo, ove ćemo pamtiti po izvrsnim rezultatima engagementa.

Misleći globalno, pokrenuli smo lokalno

adidas je oduvijek vjerovao da ima moć transformirati živote kroz sport, a nove, flagship trkačke ULTRABOOST 21 tenisice to i utjelovljuju. Educirajući o inovativnoj tehnologiji tenisica, motivirali smo publiku da se ponovno pokrene i vrati trčanju. 

Kako nismo mogli kreirati fizičko iskustvo za trkačku zajednicu, nove smo adidasove tenisice predstavili na potpuno digitalan način. Globalnu smo kampanju spustili na lokalni nivo, producirajući:

• Lokalizirane materijale u skladu s globalnom kampanjom

• Lokaliziranu web stranicu, u suradnji s Muzejem prekinutih veza

• Promotivni foto i video sadržaj

Nagradili smo najbolje prekide

Aktivacija se sastojala od tri dijela:

1. Web stranica s nagradnim natječajem, putem koje smo korisnike tražili da podijele svoju priču — s kojom su vrstom loše energije odlučili prekinuti. Po završetku kampanje, najbolji su prekidi nagrađeni i izloženi u Muzeju prekinutih veza u Zagrebu.

2. In-store promocija u adidas trgovinama, gdje smo kupcima tenisica dijelili poklone te ih pozivali da se uključe u kampanju. U Zagrebu su dobili ulaznice za Muzej, dok su u drugim gradovima dobivali powerbankove na dar.

3. Plaćeni oglasi, medijska priopćenja i kanali lokalnih influencera gdje smo plasirali ključnu poruku, uključujući i lokalnu adidas Runners trkačku zajednicu.

Prekidi vrijedni sjećanja

O kampanji je objavljeno ukupno 37 PR članaka u relevantnim medijima, uz 35 objava na kanalima influencera. Osim što smo ušli u finale MIXX nagrada 2021., u mjesec dana “prekidanja” ostvarili smo rezultate kojih ćemo se rado sjećati.

• Na web stranici smo prikupili više od 1200 prijava.

• PR objavama smo ostvarili potencijalan doseg od 17 milijuna čitatelja.

• Putem Instagram objava dosegnuli smo više od 372 tisuće korisnika.

• Objave su ostvarile preko 43 tisuće lajkova.