Motivirajuća aktivacija u jeku pandemije

“Što ako više neću moći izlaziti među ljude? Što ako se život kakav poznajem zauvijek promijenio?” Tijekom 2020., često smo se pitali slična “što ako” pitanja. Što god smo htjeli ili planirali, sveopća nas je neizvjesnost ograničavala.

Kako bismo u novoj godini promijenili ploču, za Beck’s Hrvatska pokrenuli smo kampanju Pobijedi svako “što ako”, nagrađujući inspirativne priče o pobjedama nad vlastitim sumnjama i strahovima. U samo mjesec dana kampanje, ostvarili smo sjajan engagement, pozicionirajući Beck’s kao inspirativan i hrabar brend koji potiče promjene.

U potrazi za inspirativnim pričama

Pokrenuli smo kreativni natječaj kako bismo nagradili inspirativne priče korisnika o pobjedama nad njihovim “što ako” — od malih, trivijalnih stvari koje su ih oduvijek mučile, do ozbiljnih događaja koji su im drastično promijenili život. 

Microsite

Kreirali smo microsite s prepoznatljivim Beck’s vizualnim identitetom, gdje su korisnici mogli podijeliti svoje priče, a promovirali smo ga na digitalnim kanalima.

Suradnja s influencerima

Od samoga početka, s nama je surađivao autentičan glas koji zagovara život oslobođen od kalupa i ograničenja - Instagram influencer Grof Darkula. Ubrzo su nas podržali i drugi influenceri, poput Ide Prester, Vida Juračića i Karle Zelić. 

Oglašavanje

Dodatan smo doseg osigurali oglasima na Facebooku i Instagramu te display bannerima na portalima.

Custom merch za nagradu

Osim micrositea, u suradnji s Grofom Darkulom dizajnirali smo posebne majice i torbe, koje smo zatim dijelili kao nagrade za najoriginalnije priče. 

Dosegnuli smo čak 80% Hrvata

Kampanjom smo potaknuli mnoge da naprave prvi korak u rušenju vlastitih barijera i prevladavanju otpora prema novome. U samo mjesec dana, ostvarili smo sljedeće brojke:

• 485 inspirativnih priča podijeljeno na web stranici

• 12,5 milijuna impresija na svim digitalnim kanalima

• 3,2 milijuna dosegnutih korisnika ukupno, na svim kanalima

• 654 tisuća interakcija putem social kanala

• 36% engagement rate na Facebook promoviranim objavama

• 1,7 milijuna video pregleda na svim digitalnim kanalima

"Godinu 2020. smatramo prekretnicom u našim životima, kada se cijeli svijet „zaključao“ i oblikovao novu stvarnost. Situaciju punu neizvjesnosti, straha i „što ako“ pitanja, koja su nam učestalije prolazila mislima, željeli smo preokrenuti ka pozitivi. Kroz Beck's #UnlockYourself platformu i inspirativne priče stvarnih ljudi ohrabrili smo javnost na uočavanje i dijeljenje svakodnevnih, malih, velikih, osobnih pobjeda i iskustava koje pomiču granice, pomažu prevladati vlastite strahove i prepreke te nas motiviraju da nastavimo slijediti svoje snove."

Karla Stojić Butorac, Media&Digital Manager, Zagrebačka pivovara