Uspješnih godinu dana HT-ovog TikToka

Kako bi se Hrvatski Telekom bolje povezao s Generacijom Z, u srpnju 2021. otvorili smo njihov TikTok kanal. Članove HT-ovog tima potaknuli smo na stvaranje opuštenog sadržaja, prilagođenog trendovima i algoritmu mreže. Bez oglašavanja, u godinu dana postigli smo gotovo 6 milijuna pregleda, više od 275 tisuća lajkova i preko 3 tisuće komentara. 

#TebeSePita — prva UGC aktivacija

Nakon velike ATL kampanje usmjerene prema mladima, zadatak nam je bio kreirati njenu digitalnu ekstenziju. Cilj je bio komunicirati novu poruku – da putem nove tarife za mlade, koja omogućuje neograničeno korištenje raznih društvenih mreža, HT pruža i mogućnost neograničenog kreiranja sadržaja.

Tako smo pokrenuli #TebeSePita, prvu aktivaciju na HT-ovom TikToku, kojom smo prikupili preko 9 tisuća pratitelja u prvih šest tjedana. 

Poslali smo 30 ljudi na koncert Billie Eilish

#TebeSePita bila je UGC aktivacija s nagradnim natječajem, u trajanju od tri mjeseca. Potaknuli smo mlade diljem Hrvatske na dijeljenje vlastitog TikTok sadržaja, pozivajući ih da nam pokažu kako uz pomoć tehnologije ostvaruju svijet boljih mogućnosti. Aktivacija se sastojala od tri dijela:

1. TikTok serijal #tebesepita

Kroz šest kampanjskih tjedana, objavili smo šest video-priča na TikToku, u kojima smo prikazali inspirativne priče o mladim ljudima koji su koristeći tehnologiju napravili nešto iznimno.

2. TikTok Challenge #tebesepita

Nakon što smo mlade inspirirali na akciju, pokrenuli smo nagradni natječaj, u kojem smo ih tražili da nam kroz TikTok videe pokažu kako uz pomoć tehnologije rade male promjene k svijetu boljih mogućnosti - za sebe i za druge.

3. Nagrada – koncert Billie Eilish u Berlinu

15 najboljih i najkreativnijih prijava nagradili smo putovanjem na koncert Billie Eilish u Berlinu za dvije osobe, a ostalima smo podijelili utješne nagrade.

“Skupi” rezultati, “besplatno”

U prvih godinu dana objavljivanja organskog TikTok sadržaja postigli smo rezultate koje bismo na Instagramu mogli postići jedino oglašavanjem, i to okvirnim budžetom od 117 tisuća američkih dolara. Kroz kampanju #TebeSePita, ostvarili smo rast broja pratitelja na HT-ovom TikTok kanalu od čak 73% u samo šest tjedana.

• Gotovo 6 milijuna pregleda, više od 275 tisuća lajkova i preko 3 tisuće komentara u godinu dana, isključivo organski

• TikTok hashtag #BilinaBillie imao je 605 tisuća pregleda, a #TebeSePita 1,4 milijuna

• Kampanjama na Googleu i YouTube ukupno smo dosegnuli više od 6 milijuna korisnika i prikupili preko 25 tisuća klikova

• Video sadržaji korisnika (UGC) koje smo nagradili imali su preko 126 tisuća pregleda