Privlačenje mladih talenata u IT odjel Croatije

Croatia osiguranje lider je u industriji osiguranja, koji zbog digitalizacije ima sve veću potrebu za mladim talentima u IT-ju. No, oni nakon studija često gravitiraju startupovima ili zvučnim tech kompanijama, u usporedbi s kojima se osiguranje čini manje uzbudljivo.

Kako bismo mladima približili CO kao poželjnog poslodavca, osmislili smo “Aj ti razvali” — jedinstven program IT pripravništva koji govori mladenačkim jezikom, jasno komunicirajući konkretne benefite koje CO nudi. Kampanju smo morali ugasiti i prije nego što smo planirali, jer su njeni rezultati naprosto razvalili.

Kako svojoj baki ili djedu objasniti što je “aj-ti”?

Kad se mladi zapošljavaju u IT-ju, često starijim članovima obitelji ne mogu točno objasniti što će raditi. No, čim spomenu Croatia osiguranje, sve postaje jasno, a roditeljima, bakama i djedovima ostaje jedino poželjeti im da “razvale” na novom poslu.

Stoga, osmislili smo Aj ti razvali, employer branding kampanju kojom smo mladima “njihovim” jezikom komunicirali glavne benefite rada u Croatiji, pozivajući ih da se prijave na pripravništvo. Kreirali smo suvremen vizualni identitet, jedinstven u svijetu osiguranja. Razmišljajući mobile-first, glavnu smo poruku komunicirali kroz niz personaliziranih stickera i duhovitih chatova, u kojima mladi prenose svojoj obitelji vijest da će karijeru graditi u Croatiji.

Ciljali smo mjesta gdje se danas okupljaju mladi

Htjeli smo doprijeti do studenata tehničkih smjerova iz cijele Hrvatske, u dobi od 18 do 30 godina. Najviše smo budžeta raspodijelili na social kanale, koristeći niz različitih, mobile-first kreativa. Fokusirali smo se na zabavne video animacije koje jasno komuniciraju najpoželjnije benefite za ovu skupinu.

• 46% budžeta uložili smo na Facebook i Instagram oglašavanje.

• Ostatak smo raspodijelili na LinkedIn, gdje sve više studenata aktivno traži posao, zatim Google te MojPosao.

• Svi oglasi vodili su na employer branding web CO-a, Pametne karijere, gdje su se korisnici mogli detaljno informirati o svim benefitima i uvjetima programa, te se odmah i prijaviti.

Premašili smo KPI za 64%

Sve ciljeve premašili smo već u prvih dva tjedna, zbog čega smo kampanju ugasili čak tjedan dana ranije od predviđenog.

• Ukupno smo prikupili 264 prijave, što je čak 164 prijave više od KPI-ja - samo u prva dva dana kampanje prikupili smo 48 prijava.

• U periodu trajanja kampanje, broj korisnika weba Pametne karijere porastao je čak 1,208.36 %, odnosno 1,197.70 % novih korisnika više nego u periodu prije.

• Facebook i Instagram oglasima dosegnuli smo preko 250.000 korisnika.

Osvojene nagrade

MIXX Awards Croatia — Direct Response and Lead Generation

„S ovom kampanjom smo postigli pravo malo čudo i nema nikakve sumnje da su naši partneri iz 404 odradili sjajan posao. Employer branding nam je vrlo važan, a ekipa u 404 je odlično pogodila način na koji ćemo se približiti profilima zaposlenika kakve trebamo i tražimo. Upravo je ovaj projekt odličan primjer dobre suradnje klijenta s agencijom i vjerujemo da ćemo ih s 404 u budućnosti imati još više.“

 Tihomir Vedriš, Ekspert za komunikacije, Croatia osiguranje