Kada mi dođu mladi producenti s terena prvo ih pitam koji je ‘the moment’ priče. I onda krenu. Pa znaš, ima ih nekoliko. Odmah ih vratim na teren. Jer svaka priča ima samo jedan ‘the moment’ na kojem ćemo dobiti korisnika i izazvati njegovu reakciju, rekao nam je Pete Radovich, kreativni sportski direktor CBS-a čiji rad u SAD-u prati 120 milijuna ljudi. Toj se publici treba pridodati i regionalna medijsko-marketinška scena budući je Radovich redoviti gost Weekend Media Festivala u Rovinju.
Sve je krenulo s praksom na NBS-u. Radovich je trebao biti na praksi po jedan dan u tjednu, on je ostajao pet. Odmah je dobio posao. Danas ima 37 Emmy nagrada, sedam kanskih lavova te četiri Clio nagrade. Storytelling o kojem pričaju svi u marketinškoj industriji on je doveo do savršenstva u “Teasing John Malkovich” reklami za prošlogodišnje finale NFL-a.
“Super Bowl finale ionako prati 100 milijuna ljudi. Dakle, ne trebamo reklamu da bi privukli gledatelje. Htio sam stvoriti emocionalnu vezu s publikom. Htio sam uvjerljivu, nekonvencionalnu priču. Bio je to velik izazov koji je rezultirao višemilijunskim reachom i engagementom”, kazao nam je Radovich.
Umjesto klasičnih reklama za najgledanije sportsko finale s kadrovima znojnih igrača, euforičnom publikom i puno sretnih navijača, u jednoj je večeri, uz bocu crnog vina, napisao scenarij s Malkovichem. Kako to da je video od četiri minute u kojem nema niti sekunde kadra s terena postao hit?
“Zato što je riječ o storytellingu kakav treba biti. On je istovremeno zabavan, edukativan i prije svega zanimljiv. Kod produciranja ovakvih stvari najvažnije je biti objektivan i sebe iskreno upitati što ljudi žele i hoće li baš svi u dahu pogledati četiri minute videa. Četiri minute su u današnje vrijeme čitava vječnost; zato treba prepoznati nišu koja će istovremeno interesirati i pridobiti sve dobne, rasne i spolne skupine”, kazao je Radovich koji je dugo vremena htio ostvariti suradnju s Malkovichem.
“Samo sam uzeo telefon i nazvao ga. Brzo je pristao. Sam spot snimili smo u nevjerojatna četiri sata i to od trenutka kada je stigao do trenutka kada je otišao sa seta”, prepričao je Radovich.
Sport je, potvrđuje, među rijetkim medijskim segmentima u kojem nema krize.
“Treba stvarati ono što ljudima neće biti dosadno, a ja imam sreću što obožavam sport i u toj sam industriji godinama, pa ideje kontinuirano naviru. Također, sretan sam što je sport jedini medijski segment koji se neće suočiti s krizom kroz koju televizija trenutno prolazi. Sport je jedina stvar zbog koje radimo raspored unaprijed i trčimo pred televizore gledati prijenos. Apsolutno sve drugo na ovoj planeti može se gledati on demand. Sport izaziva toliko emocije, sreće i euforije koja se ničime ne može nadomjestiti’, zaključio je i natjerao nas na razmišljanje o ulozi priče u svakodnevnom životu.
Naime, cijeli život i svaki dan pričamo neku priču, uvijek sugovornika želimo zaintrigirati i uvijek želimo biti zanimljivi. Na dnevnoj bazi ispričamo stotine priča; na poslu, kod kuće ili u kafiću i svaka od njih mora imati “the moment”.
