Dokazali smo da potrošači žele konzumirati sponzorirani sadržaj iz kojeg ne vrišti proizvod ili usluga, nego vrijednost koju brend želi podijeliti sa svojim kupcem. Sadržaj koji je jasno označen kao sponzoriran, ali je toliko dobar da ga potrošač želi konzumirati. Potencijal native oglašavanja je ogroman i sigurno nije riječ o buzzwordu koji će se ispuhati. Procjenjuje se da će prihodi od native oglašavanja 2018. godine globalno dosegnuti 33 posto ukupnih prihoda od oglašavanja.
Reuters je nedavno lansirao Reuters Plus, svoj full-service content studio. Kao najveća svjetska agencija, na čiji je multimedijski sadržaj pretplaćeno više od 2500 izdavača diljem svijeta, već su nekoliko godina imali uslugu izrade brendiranog sadržaja. Upravo u 2017. godini odlučili su krenuti korak dalje u ozbiljno osvajanje tržišta. I nisu jedini. Mali i veliki izdavači, marketinške agencije - svi žele ući na uzbudljivo tržište native oglašavanja i ostalih vrsta brendiranog sadržaja. Native je već neko vrijeme nezaobilazni buzzword na medijskoj i oglašivačkoj sceni i svatko želi uzeti svoj dio tržišta. Medijske kuće tvrde da su u prednosti nad ostalima jer samo oni doista znaju proizvoditi vrhunski sadržaj. Spomenuti Reuters se hvali da sa 167 godina agencijskog rada ima objektivnost i kredibilitet koji je ukorijenjen u njegov DNK.
U sveprisutnoj panici oko fake newsa, to komuniciraju kao golemu prednost koju donose brendovima. T Brand studio trenutno radi najbolji native na svijetu s budžetima koji se rijetko spuštaju ispod 100 tisuća dolara te koristi kredibilitet koji je The New York Times stekao svojim genijalnim novinarstvom. Marketinške agencije koje su lansirale svoje native odjele kao prednost na tržištu ističu svoju poziciju neovisnu o redakcijama u kojima novinari uglavnom ne gledaju blagonaklono na native oglašavanje. I Financial Times objavljuje native, ali uz naznaku da je riječ o sponzoriranom sadržaju još se više ističe oznaka da novinari i redakcija nisu ni na koji način sudjelovali u izradi tog sadržaja.
Mi u 404 native oglašavanjem bavimo se posljednje dvije godine. I da, native je izazovan, zahtjevan i beskrajno uzbudljiv. Objavili smo stotinjak članaka u svim mogućim formatima na različitim platformama za više od 30 klijenata. Native nije samo članak. Ovisno o temi, targetu i platformi na kojoj se objavljuje, native može biti i video, interaktivna infografika, atraktivna aplikacija, animacija, pa i cijeli microsite sa svime navedenim. Surađujemo s klijentima iz različitih industrija: od energetike, telekoma i najvećih hotelskih kompanija do prehrambene industrije, autokuća i financijskog sektora. Na svakom projektu radi tim od najmanje deset ljudi. Imamo novinarsko i uredničko iskustvo koje smo stjecali u najvećim medijima u Hrvatskoj, vrhunske fotografe, dizajnere i ostale članove kreativnog tima koji su zaduženi za vrhunsku produkciju. Jak marketinški tim zadužen je za postavljanje strateški promišljene kampanje s jasnim i mjerljivim ciljevima. Naš performance tim koristi sve moguće alate kako bismo pratili i analizirali uspješnost kampanja u realnom vremenu.
U trenutku kada više od 150 milijuna potrošača koristi ad blockere, a digitalne platforme zasićene su gomilom svakakvog sadržaja, kompanije i brendovi shvaćaju da je najbolji put do potrošača kvalitetan sadržaj. Informativan, atraktivan, zabavan, genijalno prezentiran. Sadržaj iz kojeg ne vrišti proizvod ili usluga, nego vrijednost koju brend želi podijeliti sa svojim potrošačem. Sadržaj koji je jasno označen kao sponzoriran, ali je toliko dobar da ga potrošač želi konzumirati. Potencijal native oglašavanja je ogroman i sigurno nije riječ o buzzwordu koji će se ispuhati. Procjenjuje se da će prihodi od native oglašavanja 2018. godine globalno dosegnuti 33 posto ukupnih prihoda od oglašavanja. Neki čak predviđaju da će premašiti 70 posto ukupnih prihoda do 2021. godine. Više se nitko ne pita treba li mu native oglašavanje ili ne. Native je definitivno postao mainstream. Jednako kao što su digitalni mediji postali mainstream dvijetisućitih, a društvene mreže deset godina kasnije. Sada je pitanje kako ga dalje razvijati. Kako najbolje mjeriti učinkovitost takvih kampanja? Prava pitanja koja nas svakodnevno tjeraju da budemo još bolji. Najbolji mogući izazov.
