Ulaznica za Cannes

Natjecanje na Danima komunikacija nestrpljivo smo dočekali jer smo lani na prvom natjecanju Young Lions u Hrvatskoj osvojili drugo i treće mjesto. Ove smo godine došli da bismo pobijedili. Konkurencija je bila jednako nabrijana, iskusna i kvalitetna. Znali smo da ćemo morati imati dobru ideju. I imali smo je. Nakon 24 sata rada s našim "Zelenim otiskom" osvojili smo zlato u cyber kategoriji, ali i ukupni Grand Prix. To je značilo da pakiramo torbe i putujemo u Cannes. Više o pobjedničkoj ideji i natjecanju u Rovinju pročitajte u intervjuu.

Piletine za lavove

Stigli smo u Cannes! Pred nama je bilo osam dana genijalnih događaja, predavača i druženja s najboljim svjetskim kreativcima. Cannes Lions festival kreativnosti sadržajno je ogroman i bilo da ste veteran ili ga posjećujete prvi put, važno je da svaki dan imate pomno isplaniran raspored. Naravno, odmah smo skinuli festivalsku aplikaciju. Osim odličnih predavanja, najviše smo iskoristili networking zone. Nezaobilazna točka je i canneska plaža s brojnim barovima u rezidenciji najvećih svjetskih kompanija kao što su YouTube, Facebook, Shazam...

Natjecanje Young Lions

Prvo natjecanje Young Lions u Cannesu održalo se još 1995. godine i bilo je velika prilika za najbolje kreativce u dobi do 30 godina. Ove godine stiglo je najviše sudionika u njegovoj povijesti, a snage su odmjeravali u kategorijama cyber, design, film, marketers, media, PR i print. U našoj kategoriji, cyber, natjecalo se 47 timova iz cijelog svijeta. Nakon 24 sata, puno rada i nespavanja pred sobom smo imali dobro rješenje. Nismo osvojili glavnu nagradu, ali kao dobar tim vrlo brzo smo se vratili u festivalsko, istraživačko raspoloženje. Još važnije, kroz oba natjecanja upoznali smo vlastite kreativne kapacitete. Natjecanje u Cannesu pokazalo nam je da se dobre ideje uglavnom rađaju iz borbe s ograničenim kapacitetima i izazovima. Ponekad ta ograničenja očito moramo stvoriti sami da bismo idejama učinkovito rješavali stvarne probleme.

Predavanja

Vođeni cyber područjem koje nas je dovelo u Cannes, naš je fokus bio uhvatiti predavanja koja donose relevantna i inspirativna razmišljanja o modernim procesima vodećih agencija. Naši favoriti bila su dva predavanja:

1. Disruption by Design: Creating the Next Agency Model - R/GA

Inspirativni Bob Greenberg, Nick Law, Barry Wacksman i Saneel Radia na vlastitom su primjeru objasnili najnoviji transformacijski R/GA agencijski model, u kojem kombiniraju inovativno savjetovanje, tehnologiju, dizajn i komunikacije s vodećim Venture Studiom kako bi klijentima pružili konkurentsku prednost. Svojim primjerom istaknuli su kako je danas za agencije i klijente bitno biti prilagodljiv promjenama tržišta. Najvažnije je inovacijom stvarati nove vrijednosti.

2. Creativity for Business Innovation by Dentsu

Uživali smo slušati Dentsuove kreativne direktore Yasuharu Sasakija i Kazuhiro Shimuru, koji su prikazali moderan način rada agencije. Pod pojmom "seed creativity" krije se proces kreativnog razvoja svakog projekta koji je otpočetka postavljen tako da se klijent i agencija spajaju u jedan, kolaboracijski tim stručnjaka. Ideja ovakvog modela je da se uz inovativnu ideju surađivačkim radom stvara model inovativnog razvoja poslovanja.

Yasuharu i Kazuhiro prikazali su dugogodišnji "OPEN ROAD" projekt rađen po principu "seed creativity” za kompaniju Toyota Motors.

Osim navedenih, izdvojili bismo još nekoliko nama korisnih i zanimljivih predavanja:

• Branded Podcasts: An Engaging, Effective and Subtle Brand Marketing Powerhouse
  
• Lars Silberbauer: The LEGO® Social Media Journey
  
• Mobile-Only Pioneers: What's Next (IAB)
  
• Juan Manuel Santos: A Farewell to Arms
  
• The Case for VR: Should We or Shouldn't We?
  
• Telling a Good Story: Ian McKellen with The Brooklyn Brothers
  

Pobjednici

Razgledavajući izložbu radova finalista, zaključili smo da je osvojiti "Lava" zaista teško. Dovoljno je reći da se na ovogodišnji festival prijavilo čak 41.170 radova. U svakom projektu i iza svake nagrade puno je sati rada uz veliko povjerenje klijenta i agencije.

Tri kampanje koje su nas se najviše dojmile iz selekcije svih finalista:

Zaključak

Festival je u fokus stavio raznolikost i probleme kreativnih industrija koje najviše muče predrasude i stereotipi. Prijavljeni radovi dokazali su da se događaju velike pozitivne promjene na tržištu. Kroz program festivala vidljiva je dominacija digitala u svim područjima, što pokazuju brojne kampanje koje su u tome učinile kreativni iskorak.

Nama je ovo natjecanje definitivno bilo jedno od najboljih iskustva koje smo doživjeli. Bilo je intenzivno i naporno, ali neopisivo inspirativno. Naučili smo puno i napunili se energijom za nove poslovne izazove.

Vidimo se i dogodine u Cannesu!