Kako kompanije rješavaju problem nedostatka radne snage i kakvu ulogu u tome imaju integrirane komunikacijske kampanje

Problem radne snage opterećuje hrvatsko gospodarstvo te se kompanije susreću s dva izazova: kako zaposliti nove ljude, pogotovo ako imaju potrebu za velikim brojem sezonskih zaposlenika, te kako zadržati postojeće kadrove.

Što radimo za naše klijente?

Kreiramo specijalizirane komunikacijske kampanje usmjerene na dva cilja: zadržavanje kvalitetnih zaposlenika i zapošljavanje novih. U integriranim internim i eksternim kampanjama spajamo PR, content, kreativu, performance i social media komunikaciju.

Kampanje su uvijek usmjerene na buduće ali i postojeće zaposlenike

Jedan od prvih koraka u izradi kampanje je definiranje ključnih prednosti našeg klijenta - koje su njegove posebnosti i kvalitete koje ga pozicioniraju kao najbolji izbor za postojeće i potencijalne zaposlenike. U prijedlogu komunikacijskog plana jasno definiramo ciljeve koje želimo postići i nudimo kreativno rješenje koje spaja PR, content, kreativu, social media, influencere i performance. Kampanja je uvijek usmjerena na buduće, ali i postojeće zaposlenike.

Alati koje koristimo u kreiranju integriranih kampanja:

PR
Content
Kreativa
Social media
Performance
Izrada specijaliziranih web stranica

Zašto smo uspješni?

HR kampanjama uvijek pristupamo na integriran način koristeći alate koji najefikasnije rješavaju problem. Komuniciramo jednostavno, razumljivo i zanimljivo. Kampanju cijelo vrijeme pratimo i prilagođavamo kako bi što uspješnije postigli zacrtane ciljeve.

Kampanja za Grand Prix: Dobar posao u Valamaru

Kampanja „Dobar posao u Valamaru“ proglašena je najboljom PR kampanjom u kategoriji velikih kompanija 2018. godine te smo za nju dobili Grand Prix HUOJ-a. Valamar je najveća hrvatska turistička kompanija koja svake godine ima potrebu za velikim brojem sezonskih zaposlenika. Jedna je od prvih kompanija u turističkom sektoru koja je krenula sa specijaliziranih HR kampanjama. Valamar je među top hrvatskim poslodavcima najbolje rangirana turistička kompanijama.

Neki od alata koje smo koristili u kampanji su specijalizirana web stranica "Dobar posao u Valamaru". Poseban interes izazvale su video priče proslavljenog hrvatskog TV autora, Roberta Knjaza koji je na atraktivan način prikazao život i rad Valamarovih djelatnika.

Producirali smo i specijalna izdanja Valamarovog internog magazina ViV namijenjena sezonskim zaposlenicima, odnosno učenicima i studentima.

Primjer nekih alata korištenih u kampanji:

1. Specijalizirani web Dobar posao u Valamaru

2. Video priče Roberta Knjaza o Valamar zaposlenicima

3. Specijalna izdanja internog magazina VIV

Specijalno izdanje novina za sezonske radnike

Specijalno izdanje novina za učenike i studente

4. Valamar jamstvo - PR kampanja za brendirani program benefita i materijalnih prava Valamar sezonaca

Na Facebooku smo organizirali natječaje za sezonske zaposlenike koji tijekom rada u Valamarovim destinacijama žive u Kući Valamar, a PR kampanjom smo u fokus naših javnosti stavili brendirani program benefita i materijalnih prava sezonaca "Valamar jamstvo" koji jamči minimalna neto primanja od 5000 do 7500 kuna za djelatnike s punim mjesečnim fondom sati.

Zagrebačka pivovara

Za Zagrebačku pivovaru smo osmislili i pokrenuli brendiranu HR platformu „Zakon posao“. Komunikacijska platforma je osmišljena kako bi se i interno i ekterno kontinuirano komunicirale prednosti rada u najvećoj hrvatskoj pivovari, koja je treću godinu zaredom proglašena najboljim hrvatskim poslodavcem

Kampanju "Zakon posao" pratio je serijal članaka u kojem nam je 100 hrvatskih milenijaca otkrilo što je za njih "zakon posao". Razgovarali smo s mladim Osječanima, Splićanima i Zagrepčanima o idealnim uvjetima rada te Zagrebačku pivovaru pozicionirali kao zakon poslodavca.

Interno smo proveli niz aktivnosti, među kojima i natječaj u sklopu kojeg su nam zaposlenici sami rekli zašto je njihov posao zakon posao. Najbolji odgovor je ilustriran kao i još 10 zakon situacija tipičnih za pojedine odjele Zagrebačke pivovare. Ilustracije su svoje mjesto našle na plakatima i u posebno dizajniranim rokovnicima za zaposlenike.

Telegram: Razgovarali smo sa 100 hrvatskih milenijalaca. Otkrili su nam što je za njih zakon posao i, naravno, zakon plaća

MojPosao: Zakon tehničar u kontroli kvalitete

Uber

Otkako je došao na hrvatsko tržište, za Uber provodimo kampanje za zapošljavanje. Uz go2digital oglase i Facebook kampanje, veliku pozornost posvećujemo native člancima i pričama vozača koji vlastitim primjerom svjedoče prednostima vožnje na Uberu.

Primjer:

Index.hr: Ahmed: S Uberom mi je počeo novi život. Vozim kad hoću i uvijek imam vremena za rukomet

24sata: Marija: Otkad vozim preko Uber platforme, imam više vremena za djecu i drugi posao

Coca-Cola HBC Hrvatska

Za Coca-Colu HBC Hrvatska pripremili smo content kampanju u kojoj smo potencijalnim sezonskim radnicima komunicirali sve prednosti rada u vodećoj punionici najpopularnijeg pića na svijetu.

Primjeri:

• 24sata: Prijavite se za sezonski posao u Coca-Coli

• Studentski.hr: Nadogradite svoj CV iskustvom u najpopularnijoj tvrtki na svijetu, zapošljava 50 sezonskih radnika

Dogus

Kako bi se približili potencijalnim zaposlenicima organizirali smo Dane otvorenih vrata Dogus grupe, kako bi svi iz prve ruke mogli doznati sve što ih je zanimalo o zaposlenju u Dogus hotelima i marinama. Za Dogus smo kreirali i posebnu web stranicu namijenjenu isključivo potencijalnim zaposlenicima na kojoj se pobliže mogu upoznati s kompanijom i jednostavno se prijaviti za željeni posao.