Status odnosa s javnošću u posljednjih je nekoliko godina u Hrvatskoj dobio na značaju. Sve donedavno, PR-ovci su bili percipirani samo kao operativna podrška u smislu odgovaranja na upite, slanja priopćenja i pisanja govora, no danas su puno više od toga. Uspješne kompanije shvaćaju da su odnosi s javnošću najkorisniji kada sudjeluju u donošenju strateških odluka. Pozicionirani bliže upravama, najučinkovitiji su kada mogu usmjeravati poslovne procese i savjetima izbjegavati požare, umjesto da ih moraju gasiti.

U 2020. godini takva uloga odnosa s javnošću bit će posebno vidljiva u sljedećih nekoliko trendova.

PR i HR saveznici u employer brandingu

Prvi trend je snažnije povezivanje odnosa s javnošću i odjela HR-a u aktivnostima employer brandinga. Već su ove godine brojne kompanije aktivno krenule raditi na employer brandingu zbog suočavanja s problemom nedostatka radne snage, a odnosi s javnošću bit će presudni u odgovaranju na taj izazov.

Zeleni i odgovorni odnosi s javnošću

Odgovorni PR-ovci i dalje će se zalagati za zelene i društveno odgovorne teme unutar kompanija. Inzistiranje na takvim praksama, poput izbacivanja plastike za jednokratnu upotrebu ili poticanjem zaposlenika na sudjelovanje u društveno odgovornim aktivnostima, kompanijama će pomoći da se pozicioniraju kao pokretači pozitivnih promjena i odgovorni akteri u društvu.

Predsjedanje vijećem EU

Posljednji trend odnosi se na predsjedanje Hrvatske Vijećem Europske unije. Radi se o jedinstvenoj prilici da kompanije koje posluju u Hrvatskoj svoju agendu predstave na razini cijele Europe. Zato će stručnjaci koji se bave područjem public affairsa u narednoj godini bitno dobiti na značaju.