Riječ je o projektu performance marketing odjela namijenjenog svim zainteresiranim zaposlenicima s ciljem jačanja analitičkih sposobnosti i razumijevanja digitalne analitike s naglaskom na Google Analytics.
404 Analytics akademija se u 2019. godini vratila u svom četvrtom izdanju. U prva tri izdanja akademiju je odslušalo više od 40 osoba. Zbog velikog interesa zaposlenika, u 2019. smo odlučili organizirati dvije nove grupe za još 40 zaposlenika. U tri tjedna trajanja akademije sudionici su tako imali priliku naučiti nešto više o:
- osnovnim pojmovima digitalne analitike
- postavljanju Google Analyticsa
- strukturi Google Analytics računa
- osnovnim reportovima Google Analyticsa (Audience, Acquisition, Behaviour, Conversions)
- mjerenju Google Ads prometa te zašto je potrebno pravilno označiti sve ostale marketinške kampanje
- eventima i goalovima
- ecommerce i enhanced ecommerce analitici
- MCF reportu i atribuciji
- mogućnostima kastomizacije Google Analyticsa
- naprednim Google Analytics pojmovima (npr. data import, user ID itd.).
U trenerskoj ulozi ove godine pridružio mi se Luka, naš digitalni analitičar i SEO stručnjak, koji se odlično snašao te je besprijekorno s ostatkom tima dijelio najbolje prakse u segmentu digitalne analitike i Google Analyticsa.
Iako se akademija održavala od 23. studenog do 7. prosinca, u jednom od najgorih perioda za agenciju (Black Friday i Christmas kampanje), bilo mi je drago vidjeti kolege koji su tri subote s veseljem dolazili na predavanja. Unatoč zabrani korištenja mobitela! :)
Polaznici nisu imali nimalo lagan zadatak. U tri tjedna odslušali su preko 16 sati predavanja, pregledali oko pet sati video materijala, proveli barem 10 sati pojedinačno u Google Analytics sučelju radeći na zadaćama, i kao šećer na kraju, u 90 stresnih minuta trebali riješiti Google Analytics ispit od 70 pitanja.
Na kraju akademije, od svih navedenih aktivnosti izračunali smo indeks uspješnosti i nagradili po jednu osobu iz svake grupe - Martinu Tuškan i Matka Buntića. No pravi značaj akademije vidi se tek nakon njenog završetka, kada su naši kolege naučeno počeli primjenjivati u svakodnevnom poslu, a time i sve nas učinili ponosnima na njihov napredak.
4. Analytics akademija je možda bila i najuspješnija do sada - preko 40 sudionika, od čega je 96% zaposlenika koji su pristupili Google Analytics ispitu od prve i položilo. Iznimno smo ponosni na preko 80 zaposlenika koji su u sklopu zadnjih nekoliko godina poslušali 404 Analytics akademiju i tako stekli prva znanja o digitalnoj analitici koja postaje sve bitniji faktor uspješnih kampanja.
